Anasayfa › Site Dışı SEO
Site Dışı Seo
Site dışı SEO, sitenin başka sitelerdeki kayıtlarını ve bağlantılarını ele alır: firma rehberlerinde kullanılacak şirket tanıtım metninin hazırlanması, reklamla dolu bir sayfadan alınan bağlantının değeri, alan adı değiştiğinde eski bağlantıların yeni adrese güncellenmesinin site sahiplerinden istenmesi ve rakiplerin rehber kayıtlarının hangi bilgiler için incelendiği.
Site Dışı SEO Rehberlerde Kullanılacak Şirket Tanıtım Metnini Nasıl Hazırlar?
Şirket tanıtım metni, işletme rehberlerinde ve Google İşletme Profili’nde işletmeyi birkaç cümleyle anlatan açıklama alanıdır. Rehber, işletmeleri ad, adres, telefon ve web adresiyle listeleyen bir sitedir. Site dışı SEO bu metni her rehber için baştan yazmaz. Önce tek bir ana metin hazırlanır. Her rehberin alan sınırına göre kısa sürümler bu metinden çıkarılır. Böylece bütün kayıtlar aynı bilgiyi taşır.
Ana metin dört bilgiyle kurulur: işletmenin yaptığı iş, sunduğu hizmetler, hizmet verdiği bölge ve kuruluş yılı. İlk cümle işin adını doğrudan söyler; bazı rehberler liste görünümünde metnin yalnızca başını gösterir. Hizmetler, sitedeki hizmet sayfalarının adlarıyla aynı sözcüklerle yazılır. Bölge olarak gerçekten hizmet verilen ilçeler yazılır. Çalışma saatleri ve fiyatlar metne konmaz; onların rehberde ayrı alanları bulunur.
Google İşletme Profili’ndeki açıklama alanının kendi kuralları vardır. Google’ın yönergelerine göre bu alan işletmenin kendisini anlatır. Bağlantı, indirim ya da fiyat duyurusu, yanıltıcı bilgi ve işle ilgisi olmayan anahtar kelimeler bu alana yazılmaz. Alanın bir karakter sınırı da bulunur. Ana metnin kısa sürümü bu sınırın altında kalacak biçimde hazırlanır. Değişiklik, Google incelemesinden sonra profilde görünebilir.
Metin, rehberi okuyan kişi için yazılır. Hizmet adları cümle içinde bir kez geçer; aynı sözcük art arda tekrarlanmaz. Google, sıralamayı etkilemek için sayfalara bağlamından kopuk anahtar kelime doldurmayı spam politikalarında ayrı bir madde olarak sayar. İşletme adı her rehberde aynı yazılışla girilir. Ad alanına hizmet adı ya da bölge eklenmez. Google’ın yönergeleri bu alanda yalnızca işletmenin gerçek dünyadaki adını ister.
Rehber metni, sitedeki Hakkımızda sayfasının kopyası olmaz. Rehberde kısa bir özet bulunur; ayrıntılı anlatım sitenizde kalır. Aynı uzun metin iki adreste yer alırsa Google bir aramada genellikle bu sayfalardan yalnızca birini gösterir. Gösterilen sayfa rehber kaydı olabilir. Bu yüzden özet yeni cümlelerle yazılır. Sitenizin adresi metnin içine yazılmaz; rehberin ayrı web sitesi alanına girilir.
Hazırlanan metinler tek bir belgede saklanır: ana metin, kısa sürümler ve her rehberde hangi sürümün kullanıldığı. Hizmetler ya da hizmet bölgesi değiştiğinde önce ana metin güncellenir. Ardından rehber kayıtları bu belgedeki listeye göre tek tek düzeltilir. Ücretsiz ön kontrolde sizin mevcut rehber metinleriniz okunur. Eskimiş ya da birbiriyle çelişen bilgiler kontrol raporuna yazılır.
Reklamla Dolu Bir Sayfadaki Bağlantının Değeri Ne Olur?
Reklamla dolu sayfa, ana içeriğin reklam alanları ve açılır pencereler arasında kaldığı sayfadır. Ana içerik, sayfanın asıl konusunu anlatan metin ve görsellerdir. Google, böyle bir sayfadaki bağlantıya ne kadar değer verdiğini açıklamaz. Site dışı SEO incelemesi bu nedenle üç şeye bakar: ana içeriğin okunabilmesi, sayfanın Google dizininde bulunması ve bağlantının ziyaretçi göndermesi.
Google’ın sayfa deneyimi belgesi, site sahiplerine içeriklerini reklam açısından da gözden geçirmelerini önerir. Belgedeki ölçü, ana içerikten dikkati dağıtan ya da ona engel olan aşırı reklam bulunmamasıdır. Arama kalitesi değerlendiricileri için yayımlanan yönergeler de ana içeriği örten reklamları düşük kalite işaretleri arasında sayar. Google’a göre değerlendiricilerin puanları sıralamayı doğrudan değiştirmez. Yönergeler, arama sistemlerinin neyi hedeflediğini anlatır.
İnceleme, sayfanın telefonda ve masaüstünde açılmasıyla başlar. İlk ekranda ana içeriğin mi reklamın mı yer aldığına bakılır. İçeriği kapatan açılır pencereler ve kaydırdıkça araya giren reklam blokları ayrı yazılır. Ardından sayfa, Google’ın hız ölçme aracı PageSpeed Insights ile ölçülür. JavaScript, tarayıcıda çalışan program kodudur. Raporun üçüncü taraf kodla ilgili bölümü, reklam ağlarından yüklenen JavaScript dosyalarını ve yüklemeye etkilerini listeler.
Bağlantının kendisi ayrıca incelenir. Ana metnin içindeki bir bağlantının konuyla ilişkisi cümleden okunur. Reklam alanında ya da sponsorlu içerik kutusunda duran bağlantı ise çoğu zaman ücretli bir yerleşimdir. Google’ın kuralına göre ücretli bir bağlantı sponsored niteliği taşır; nofollow da bu iş için kabul edilir. İki nitelik de bağlantının sıralamaya etki etmesinin istenmediğini bildirir. İşaretsiz ücretli bağlantılar spam politikalarında bağlantı spamı olarak geçer.
Var olan bir bağlantı reklamla dolu bir sayfadaysa genellikle bir işlem gerekmez. Google, hangi bağlantılara güveneceğini çoğu durumda kendisinin değerlendirebildiğini belirtir. Bağlantı reddetme aracı, belirli bağlantıların dikkate alınmamasını Google’dan isteme yoludur. Google bu aracı yalnızca çok sayıda yapay bağlantı bulunduğunda ve bunlar elle işleme yol açtığında ya da açabilecekse önerir. Elle işlem, bir Google incelemecisinin uyguladığı yaptırımdır.
Yeni bağlantı aranırken her aday sayfanın reklam yoğunluğu site dışı SEO listesinde ayrı bir sütuna yazılır. Sayfanın dizinde olup olmadığı, başlığındaki tam cümle Google’da aranarak denenir. Ana içeriği reklamlar arasında kaybolan sayfalar aday listesinden çıkarılır. Kazanılmış bağlantıların ziyaretçi gönderip göndermediği Google Analytics 4 üzerinden takip edilir. Kısaca GA4 denen bu aracın Trafik edinme raporunda her kaynak ayrı bir satırda görünür.
Alan Adı Değişince Eski Bağlantıların Güncellenmesi Nasıl İstenir?
Alan adı değişikliği, sitenin bütün sayfalarının yeni bir alan adına taşınmasıdır. Başka sitelerdeki bağlantılar bu sırada eski adresi göstermeye devam eder. Bu bağlantıları 301 yönlendirme çalışır tutar. 301, sunucunun bir sayfanın yeni adresini kalıcı olarak bildirdiği yanıt kodudur. Güncelleme isteği, bağlantıyı veren siteden adresi doğrudan yeni sayfaya çevirmesini rica etmektir. Site dışı SEO bu istekleri sırayla hazırlar.
İsteklerden önce yönlendirmeler tamamlanır. Google’ın site taşıma belgesi, her eski adresin yeni sitede aynı içeriği taşıyan sayfaya yönlendirilmesini önerir. Bütün eski adresleri ana sayfaya göndermek bu eşleşmeyi bozar. Google’ın site sahipleri için açtığı Search Console’un Adres değişikliği aracı taşımayı ayrıca bildirir. Yönlendirmeler olabildiğince uzun süre yerinde kalır. Eski alan adının kaydı da yenilenir; kayıt düşerse eski bağlantıların hepsi çalışmaz olur.
Yönlendirmeler çalışırken de güncelleme istenir. Aynı belge, eski adreslere bağlantı veren sitelere ulaşıp bağlantıların yeni adrese çevrilmesini istemeyi taşıma adımları arasında sayar. Doğrudan yeni sayfaya giden bağlantı, aradaki yönlendirme adımını ortadan kaldırır. Tarayıcı bir sunucu yanıtını daha beklemez. Google’ın tarayıcısı Googlebot da yeni adrese ilk denemede ulaşır. Güncellenen bağlantı, eski alan adının ileride elden çıkmasından da etkilenmez.
Güncellenecek bağlantıların listesi Search Console’dan çıkarılır. Burada her alan adı, mülk adı verilen ayrı bir kayıttır ve eski alan adının mülkü hesapta kalır. Bu mülkün Bağlantılar raporu eski adrese bağlantı veren siteleri sıralar; liste tablo olarak dışa aktarılır. Rehber kayıtları, sosyal medya profilleri ve Google İşletme Profili’nin web sitesi alanı ayrı tutulur; onları kendi hesaplarınızdan siz değiştirirsiniz.
İstek sırası ziyaretçi verisine göre kurulur. GA4’te yönlendirme trafiği gönderen siteler listenin başına alınır; ardından konusu sizin işinizle ilgili siteler gelir. İstek kısa bir e-postadır. İçinde bağlantının bulunduğu sayfa, bağlantının gittiği eski adres, yerine yazılacak yeni adres ve alan adının değiştiğini söyleyen tek cümle yer alır. Bağlantı metninin değiştirilmesi ya da yeni bağlantı eklenmesi istenmez.
Her istek bir tabloda izlenir: site, sayfa, eski ve yeni adres, isteğin gönderildiği gün ve gelen yanıt. Yanıt veren sitelerin sayfaları tarayıcıda açılır ve bağlantının yeni adrese gittiği denetlenir. Güncellenen bağlantıların Search Console verisine yansıması, Google’ın o sayfaları yeniden taramasına bağlıdır. Yanıt gelmeyen bağlantılar için yönlendirme yerinde kalır. Tablonun son durumu, tek sayfalık aylık rapora özet olarak girer.
Rakiplerin Rehber Kayıtları Hangi Bilgiler İçin İncelenir?
Rakiplerin rehber kayıtları, aynı hizmeti veren işletmelerin işletme rehberlerindeki ve Google İşletme Profili’ndeki sayfalarıdır. Bu kayıtlar dört bilgi için incelenir: bulundukları rehberler, seçtikleri kategoriler, doldurdukları alanlar ve kaydın sitelerine verdiği bağlantı. Amaç, sizin bulunmadığınız rehberleri ve kayıtlarınızdaki eksik alanları bulmaktır. Rakibin metni ya da görselleri kopyalanmaz. Site dışı SEO bu bilgileri bir karşılaştırma tablosunda toplar.
İnceleme, rakiplerin belirlenmesiyle başlar. Google’da “hizmet adı + Gümüşhane” biçiminde arama yapılır. Harita sonuçlarında ve ilk sonuç sayfasında çıkan işletmeler tabloya alınır. Aynı sonuçlarda görünen rehber sayfaları da kaydedilir; bu sayfalar, aramayı yapan kişinin doğrudan gördüğü rehberlerdir. Ardından her rakibin adı ayrıca aranır. Ad aramasında çıkan rehber kayıtları rakibin satırına yazılır.
Kategori, rehberin işletmeyi hangi listede gösterdiğini belirler. Rakip kayıtlarında görünen kategori adları tabloya yazılır. Google İşletme Profili’nde adın altında görünen kategori birincil kategoridir; ek kategoriler profilde çoğu zaman görünmez. Sizin kategoriniz rakibe bakılarak değil, işinizi anlatan en yakın karşılığa göre seçilir. Google’ın yönergeleri, ana işi anlatan en az sayıda kategorinin seçilmesini önerir.
Doldurulan alanlar da tek tek karşılaştırılır: çalışma saatleri, hizmet bölgesi, hizmet listesi, fotoğraflar, açıklama ve web sitesi bağlantısı. Rakibin kullandığı bir alan sizin kaydınızda boşsa tabloya eksik olarak yazılır. Google, yerel sonuçlarla ilgili yardım sayfasında eksiksiz ve doğru bilgilerin işletmeyi ilgili aramalarla eşleştirmeyi kolaylaştırdığını belirtir. Eksik alanlar kendi bilgilerinizle doldurulur.
Her kaydın web sitesi bağlantısı ayrıca açılır. Bağlantının hangi sayfaya gittiği ve nofollow taşıyıp taşımadığı tabloya yazılır. Bazı rakipler rehberden ana sayfa yerine ilgili hizmet sayfasına bağlantı verir. Sizin kayıtlarınızda verilecek sayfa, rehberin kategorisine en yakın sayfadır. Bağlantısı çalışmayan ya da artık yayında olmayan bir siteye giden rakip kayıtları, o rehberin kayıtları güncellemediğini gösterebilir.
Yorum alan rehberlerde rakip kaydının yorumları da okunur: yorumların ne zaman yazıldığı ve işletmenin yanıt verip vermediği. Yeni tarihli yorumlar, rehberin hâlâ kullanıldığını gösterir. İnceleme sonunda tablo üç gruba ayrılır: sizin de bulunduğunuz rehberler, yalnızca rakiplerin bulunduğu rehberler ve kayıtları eskimiş rehberler. Yeni kayıt açılacak rehberler ikinci gruptan seçilir; onayınız alındıktan sonra aylık iş listesine girer.
Google İşletme Profili’ndeki açıklamama sitemin adresini yazabilir miyim?
Google’ın yönergelerine göre açıklama alanında bağlantı bulunmaz. Sitenizin adresini profilin ayrı web sitesi alanına girin. Açıklamada işinizi, hizmetlerinizi ve hizmet verdiğiniz bölgeyi anlatın. Kampanya ve indirim duyuruları için profilin gönderi bölümünü kullanabilirsiniz; bu bölümdeki gönderilere bir bağlantı düğmesi de eklenebilir.
Reklamla dolu bir sayfadaki bağlantımı Google’ın bulup bulmadığını nasıl anlarım?
Bağlantılar raporunu Search Console’da açın ve size bağlantı veren siteler arasında o siteyi arayın; site listedeyse Google bağlantıyı bulmuştur. Raporda yalnızca Google’ın tespit ettiği bağlantılar görünür ve liste her taramadan hemen sonra güncellenmez. Site listede yoksa bağlantının bulunduğu sayfa henüz taranmamış olabilir; raporu bir süre sonra yeniden kontrol edin.
Eski alan adıma bağlantı veren bir site güncellemeyi kabul etmedi; bu bağlantı boşa mı gider?
Eski adresten yeni sayfaya kurulan 301 yönlendirme çalıştığı sürece bağlantı ziyaretçiyi doğru sayfaya ulaştırır ve Google da yönlendirmeyi izler. Yönlendirmenin tek adımda bittiğini tarayıcının geliştirici araçlarındaki Ağ sekmesinde denetleyin. Eski alan adının kaydını yenilemeyi sürdürün; kayıt düşerse bu bağlantı da çalışmaz.
Rakibim bir rehberde kayıtlı ama ben o rehbere kayıt açamıyorum; ne yapabilirim?
Bazı rehberler yeni kaydı telefon ya da e-posta doğrulamasıyla açar, bazıları yalnızca ücretli üyelikle kabul eder. Rehberin yardım sayfasındaki kayıt koşullarını okuyun. Kayıt hiç açılamıyorsa rehberi tablonuzda kapalı olarak işaretleyin ve öteki kayıtlarınızdaki eksik alanları tamamlayın.