Anasayfa › Site İçi SEO
Site İçi Seo
Site içi SEO, sayfa başlıklarını, kısa metinleri ve sayfadaki kullanım ayarlarını düzenler: fiyat bilgisinin sayfa başlığında (title) yer alıp almayacağına karar verilmesi, anasayfadaki hizmet kartlarının kısa metinlerinin yazılması, sağ tık ve kopyalama engellerinin sayfaya etkisi ve SEO eklentisinin okunabilirlik uyarılarının ne ölçüde dikkate alınacağı.
Site İçi SEO Fiyat Bilgisinin Başlıkta Yer Alıp Almayacağına Nasıl Karar Verir?
Sayfa başlığı, sayfanın tarayıcı sekmesinde yazan ve Google sonuçlarında tıklanan satırda gösterilen adıdır. Google bu satıra başlık bağlantısı der. Fiyat bilgisi başlıkta iki biçimde bulunabilir: “fiyat” ya da “ücret” kelimesi olarak veya bir tutar olarak. Site içi SEO bu kararı üç veriye dayanarak verir: sayfanın gösterim aldığı aramalar, sayfanın içeriği ve fiyatın ne sıklıkla değiştiği.
Aramaların listesi Search Console’un Performans raporunda bulunur. Rapor sayfanın adresiyle süzülür ve Sorgular sekmesi açılır; burada sayfaya gösterim getiren aramalar sıralanır. Fiyat, ücret ve maliyet kelimesi geçen sorgular ayrı bir gruba alınır, gösterim ve tıklamaları toplanır. “hizmet adı fiyatları Gümüşhane” biçiminde yazılan aramalar da bu gruba girer. Grubun gösterimlerdeki payı büyükse fiyat kelimesi başlık için adaydır.
İkinci veri sayfanın kendisidir. Google’ın başlıklar için yayımladığı rehber, başlığın sayfanın içeriğini doğru ve kısa biçimde anlatmasını ister. Başlık fiyat bilgisi vaat ettiği hâlde sayfada fiyat yoksa ziyaretçi aradığını bulamadan çıkar. Google da böyle bir başlığın yerine sonuçta başka bir metin gösterebilir. Fiyat kelimesi bu yüzden yalnızca sayfada fiyat tablosu, fiyat aralığı ya da fiyatı belirleyen etkenler yazılıysa kullanılır.
Tutar yazmak ayrı bir karardır. Google başlığı sayfayı yeniden taradığında günceller; fiyat değiştiğinde sonuçta bir süre eski tutar görünür. Bu nedenle başlıkta çoğu zaman yalnızca kelime yer alır, tutar sayfanın metninde verilir. Ürün fiyatı ise yapılandırılmış veriyle tanımlandığında Google onu sonuçta kendisi gösterebilir. Yapılandırılmış veri, sayfanın bilgilerini Google’ın tanıdığı ortak bir sözlükle etiketleyen ek koddur.
Fiyat kelimesi kullanılacaksa başlıktaki yeri de belirlenir. Google uzun başlıkları ekran genişliğine göre kısaltır ve kesilen kısım sonuçta görünmez. Bu yüzden başlık hizmetin adıyla başlar, fiyat kelimesi onun arkasından gelir, firma adı sona yazılır: “Hizmet Adı Fiyatları – Firma Adı”. Aynı kalıp bütün sayfalara kopyalanmaz; fiyat kelimesi yalnızca fiyat bilgisi taşıyan sayfaların başlığında kalır.
Karar bir ölçümle sınanır. Başlık değiştirildiğinde tarih kaydedilir. Sayfa yeniden tarandıktan sonra Performans raporunda eşit uzunlukta iki dönem karşılaştırılır. Tıklama oranı, tıklamaların gösterimlere oranıdır; ortalama konumla birlikte okunur, çünkü konum değiştiğinde oran da değişir. Site içi SEO işinde iki dönemin sonucu aylık rapora yazılır; sonraki başlık kararı bu sonuca dayanır.
Anasayfadaki Hizmet Kartlarının Kısa Metinleri Nasıl Yazılır?
Hizmet kartı, anasayfada bir hizmetin adını, kısa bir tanıtım metnini ve hizmet sayfasına giden bağlantıyı taşıyan kutudur. Kartlar yan yana ya da alt alta dizilir. Ziyaretçi kartlara bakarak hangi hizmet sayfasına gideceğini seçer. Google da anasayfadan her hizmet sayfasına uzanan bağlantıları bu kartlarda bulur. Kısa metin, hizmetin neyi kapsadığını bir ya da iki cümleyle söyler.
Kartın başlığı, hizmet sayfasının ana başlığıyla ve menüdeki adıyla aynı olur. Menüde bir ad, kartta ikinci bir ad, sayfada üçüncü bir ad kullanıldığında ziyaretçi ve Google tek bir sayfa için birkaç ad görür. Başlık resim olarak değil, metin olarak yazılır. Kartların bulunduğu bölümün kendi başlığı varsa kart başlıkları ondan bir alt düzeyde başlık olarak işaretlenir.
Kısa metin, hizmette yapılan işin kendisini anlatır: hangi bölümlere bakıldığını, neyin hazırlandığını, sonunda neyin teslim edildiğini. Hizmet sayfasının ilk cümlesi karta aynen aktarılmaz. Bütün kartlarda aynı cümleyi yalnızca hizmet adını değiştirerek kullanmak kartları birbirinin kopyası yapar. Hizmetin aranan adı metinde bir kez ve cümlenin akışı içinde geçer; Google, kelimelerin sayfaya yığılmasını istenmeyen yöntemler arasında sayar.
Kart metinleri birbirine yakın uzunlukta yazılır. Uzunluklar farklı olduğunda kutuların boyu değişir ve düğmeler ayrı yüksekliklerde kalır. Bazı temalar metni belirli bir satırdan sonra keser; kesilen kelimeler ekranda görünmez, ama sayfanın kodunda kalır. Telefonda kartlar alt alta dizilir ve her metin dar bir sütunda okunur. Bu nedenle kartlar masaüstünden ayrı olarak telefon genişliğinde de denetlenir.
Google, bağlantı metninin gidilen sayfayı anlatmasını önerir. Kartlardaki düğmeler çoğu zaman aynı metni taşır ve bu metin hangi sayfaya gidildiğini söylemez. Bu nedenle kart başlığı da hizmet sayfasına bağlantı olarak verilir; hizmetin adını taşıyan bir bağlantı böylece sayfada yer alır. Ekran okuyucu, sayfadaki yazıları görme güçlüğü çeken kullanıcıya sesli okuyan programdır. Bağlantıları liste hâlinde okuyabilir; ayrı adlar bu listede de anlaşılır.
Kartlar hizmet sayfalarıyla birlikte güncellenir. Bir hizmetin adı ya da kapsamı değiştiğinde kartın başlığı ve metni aynı anda düzeltilir. Search Console’daki Bağlantılar raporu, her hizmet sayfasına sitenin içinden kaç bağlantı verildiğini gösterir. Kartlara yapılan tıklamalar, GA4’e özel bir etkinlik tanımlanarak sayılabilir. Kart metinleri, site içi SEO açısından ücretsiz ön kontrolde hizmet sayfalarıyla yan yana okunur.
Sağ Tık ve Kopyalama Engelleri Sayfaya Ne Yapar?
Sağ tık engeli, farenin sağ tuşuna basıldığında açılan menüyü iptal eden bir koddur. Kopyalama engeli ise metnin seçilmesini, klavyeyle kopyalanmasını ve görsellerin sürüklenmesini durdurur. İki engel de çoğu zaman bir eklenti ya da tema ayarı tarafından eklenen ve her sayfada çalışan bir JavaScript dosyasıdır. JavaScript, tarayıcının sayfa içinde yürüttüğü kod türüdür. Amaçları, sayfadaki metinlerin ve görsellerin başka bir yere alınmasını önlemektir.
Engel metni sayfanın kodundan çıkarmaz. Tarayıcıya gönderilen kodda metin bütünüyle bulunur. Google’ın tarama yazılımı Googlebot ve içerik toplayan otomatik programlar bu kodu doğrudan okur; sağ tuş menüsünü hiç kullanmaz. Sayfa kaynağını görüntülemek, tarayıcıda JavaScript’i kapatmak ya da ekran görüntüsü almak engeli devre dışı bırakır. Otomatik kopyalama bu yüzden engelden etkilenmez; engel yalnızca sayfayı okuyan kişiye uygulanır.
Engel, ziyaretçinin sık yaptığı işleri de durdurur. Telefon numarası, adres ya da e-posta adresi seçilip kopyalanamaz. Sağ tuş menüsündeki bağlantıyı yeni sekmede açma, bağlantı adresini kopyalama ve sayfayı çevirme seçenekleri kullanılamaz. Telefonda parmak metnin üstünde tutulunca açılan seçim de çalışmaz. Bazı engeller form alanlarına yapıştırmayı da kapatır; ziyaretçi bilgisini elle yazmak zorunda kalır.
Erişilebilirlik de etkilenir. Erişilebilirlik, sitenin farklı yeteneklerdeki kullanıcılar tarafından kullanılabilmesidir. Bazı kullanıcılar metni seçerek sesli okutur, seçtikleri bölümü büyütür ya da seçtikleri kelimenin anlamına bakar. Engel seçimi kapattığında bu üç işlem de yapılamaz. Klavyeyle gezen kullanıcıların kısayolları engelin dinlediği tuşlar arasında kalabilir. Tarayıcıya eklenen yardımcı araçların bir kısmı sağ tuş menüsünden açılır ve engel açıkken bu araçlara ulaşılamaz.
Engel kodu her sayfada yüklenir ve her tıklamayı ve tuş basışını dinler. Bu dinleme tarayıcının işlem yüküne eklenir ve INP ölçümüne yansıyabilir; INP, sayfanın etkileşimlere tepki süresidir. Bazı yöntemler görselin üstüne saydam bir katman koyar ya da metni resme çevirir. Google, sayfada okunması gereken metnin resme gömülmemesini, metin olarak yazılmasını önerir. Saydam katman görseli ziyaretçiden ayırır, ama dosya kodda durur.
Site içi SEO incelemesinde engelin hangi eklentiden ya da tema ayarından geldiği bulunur. Engel önce sitenin deneme kopyasında kapatılır; telefon bağlantıları, formlar ve görsel galerileri yeniden denenir. Metinlerin başka sitelerde kullanılıp kullanılmadığı, metinden alınan tam bir cümlenin Google’da aranmasıyla izlenir. Engelin kaldırılması aylık iş listesine onayınızla eklenir ve canlı sitede ondan sonra uygulanır.
SEO Eklentisinin Okunabilirlik Uyarıları Ne Kadar Dikkate Alınmalı?
Birçok SEO eklentisi, anahtar kelime denetiminin yanında metne bir okunabilirlik analizi uygular. Analiz cümle ve paragraf uzunluğunu, ara başlıklar arasındaki metin miktarını, edilgen cümleleri, geçiş kelimelerini ve aynı kelimeyle başlayan art arda cümleleri sayar. Geçiş kelimeleri, cümleleri birbirine bağlayan kelimelerdir. Sonuçlar yeşil, turuncu ve kırmızı ışıklarla gösterilir; ışıklar eklentinin formüllerinden çıkar.
Formül yalnızca sayar; metnin anlamını bilmez. Bir terimin tanımı uzun bir cümle gerektirebilir ve formül bunu ayırt etmez. Bazı denetimler yalnızca belirli dillerde çalışır ve o dilin yapısına göre ayarlanır. Türkçede kelimeler eklerle uzadığı için kelime ya da hece uzunluğuna dayanan puanlar metni olduğundan zor gösterebilir. Eklentinin Türkçe için hangi denetimleri yaptığı kendi belgelerinde yazar.
Okunabilirlik puanı eklentinin yönetim panelinde kalır; sayfayla birlikte yayımlanmaz ve Google onu görmez. Google, sıralamada bir okunabilirlik puanı kullandığını belirtmez. Google’ın içerik için yayımladığı soru listesi, metnin özgün ve eksiksiz bilgi verip vermediğini sorar. Metnin özenle hazırlanıp hazırlanmadığı ve yazım ya da anlatım hatası taşıyıp taşımadığı da bu listededir. Uyarılar bu sorulara yanıt aramada yardımcı bir kaynak olarak kullanılır.
Her uyarı metindeki belirli bir yeri gösterir ve o yer okunarak değerlendirilir. Uzun cümle uyarısında cümlenin iki ayrı bilgi taşıyıp taşımadığına bakılır; taşıyorsa ikiye bölünür. Ara başlıksız uzun bölüm uyarısında konunun değiştiği yer aranır ve oraya ara başlık konur. Edilgen cümle, işi yapanı söylemeyen cümledir; işi yapan belliyse cümle etken yapılır: “düzeltilir” yerine “düzeltiriz” yazılır.
Yalnızca ışığı yeşile çevirmek için yapılan değişiklikler metne bilgi eklemez. Aralarında anlam bağı bulunmayan iki cümleye geçiş kelimesi koymak cümleleri bağlamaz. Teknik bir tanımı parçalara ayırmak tanımın bütününü dağıtır. Her paragrafı tek cümleye indirmek metni birbirinden kopuk satırlara çevirir. Bir terimi daha kısa ama anlamı farklı bir kelimeyle değiştirmek, metnin söylediği şeyi de değiştirir. Bu durumlarda uyarı yerinde bırakılır.
Okurun metni nasıl kullandığı GA4’ten izlenir. GA4, Google’ın ücretsiz analiz aracıdır. Ortalama etkileşim süresi, sayfanın ekranda açık ve önde kaldığı süreyi gösterir. Kaydırma etkinliği, ziyaretçinin sayfanın sonuna yaklaşıp yaklaşmadığını kaydeder ve GA4’ün gelişmiş ölçüm ayarı açıkken kendiliğinden toplanır. Düzenlenen sayfaların bu değerleri, düzenlemeden önceki dönemle karşılaştırılır. Okunabilirlik bulguları, site içi SEO denetiminde uyarının metindeki yeriyle birlikte kontrol raporuna yazılır.
Sayfa başlığıma fiyat yazarsam Google bu fiyatı sonuçta gösterir mi?
Google başlık bağlantısını çoğu zaman sayfa başlığından alır; yazdığınız tutar sonuçta görünebilir. Ancak Google başlığı başka bir metinle değiştirebilir. Başlık sayfa yeniden tarandığında güncellenir; fiyatı değiştirdiğinizde eski tutar bir süre sonuçta kalır. Güncel tutarı sayfanın metninde verin, başlıkta yalnızca fiyat kelimesini kullanın.
Hizmet kartındaki kısa metni hizmet sayfamın meta açıklamasıyla aynı yapabilir miyim?
Yapmayın. Meta açıklama, Google sonuçlarında sayfa adının altında görünebilen özet metindir; kart metni ise anasayfada ziyaretçiye gösterilir. İki alana tek bir cümle yazıldığında okur iki yerde de aynı bilgiyle karşılaşır. Kartta hizmette yapılan işi, meta açıklamada sayfada bulunacak bilgiyi anlatın.
Sağ tık engelini kaldırırsam metinlerim daha kolay kopyalanır mı?
Otomatik programlar için bir fark oluşmaz; metni sayfanın kodundan alırlar. Fark yalnızca sayfayı okuyan kişi için oluşur: metni seçebilir, numarayı kopyalayabilir, bağlantıyı yeni sekmede açabilir. Metninizin kopyalarını bulmak için metinden tam bir cümleyi Google’da aratın ve sonuçlarda sizin dışınızdaki adreslere bakın.
Okunabilirlik ışığı kırmızı olan bir yazıyı yayımlayabilir miyim?
Yayımlayabilirsiniz. Işık yalnızca yönetim panelinde görünür ve yazıyla birlikte yayımlanmaz. Önce hangi denetimin kırmızı olduğuna bakın. Uzun cümleler iki ayrı bilgi taşıyorsa bölün, konunun değiştiği yerlere ara başlık ekleyin. Uyarı teknik bir tanımın uzunluğundan geliyorsa tanımı değiştirmeden bırakın.